A Beauty of Joseon koreai márka, mely tradicionális elvek alapján készíti termékeit, kombinálva a Hanbang (hagyományos koreai gyógyászat) alapanyagait modern korunk bizonyított hatóanyagaival. Annak idején a híres Joseon dinasztia hölgyei a tiszta bőrre helyzeték a hangsúlyt a harsány, nehéz smink helyett: ezért a cég alapelve, hogy olyan kozmetikumokat készít, melyek „az emberek bőrét jobbá, egészségesebbé teszik”.